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同样是把商品以七折的实际价格卖给客户，打折、返券、买一赠一三种方式的增值税与企业所得税处理完全不同。差异不在税率，而在「视同销售」与「折扣额能否冲减销售额」。
跨境应税行为适用零税率还是免税，直接影响能不能退税。零税率可以退（免）税并抵扣进项，免税只免销项、进项不得抵扣。判定依据是服务的具体类型与完全在境外消费的证明。
